Optimiser ses balises meta pour un meilleur référencement
Les balises meta font partie des éléments qui influencent le référencement d’une page web. Bien les optimiser permet d’améliorer la visibilité d’un site et d’attirer plus de trafic qualifié. Regardez plutôt ⬇︎
Les bases des balises meta
Les balises meta sont des éléments fondamentaux de la structure d’une page web. Situées dans l’en-tête HTML, elles fournissent des informations importantes aux moteurs de recherche, contribuant ainsi à l’optimisation et au référencement d’un site web.
Qu’est-ce qu’une balise meta ?
Les balises meta sont des balises HTML situées dans l’en-tête (section <head>) des pages web. Elles définissent des métadonnées, c’est-à-dire des informations sur la page qui ne sont pas affichées aux visiteurs mais sont utilisées par les moteurs de recherche.
Les balises meta permettent notamment de renseigner le titre, la description, les mots-clés, l’auteur, le robot d’indexation, etc. Elles sont donc essentielles pour le référencement d’un site web.
À quoi servent les balises meta ?
Les balises meta ont plusieurs utilités :
Les balises meta permettent d’optimiser la manière dont une page web sera indexée et affichée par les moteurs de recherche. Un bon référencement dépend en grande partie d’un balisage meta de qualité.
Les balises meta les plus importantes pour le SEO
Bien que toutes les balises meta aient leur importance, voici les 5 principales qui permettent d’améliorer son référencement naturel :
- Balise title : elle définit le titre de la page. Doit faire moins de 60 caractères et contenir les mots-clés principaux.
- Balise meta description : elle contient le résumé sous le titre dans les moteurs de recherche. Ne doit pas dépasser 155 caractères.
- Balise meta robots : elle indique aux robots d’indexation comment traiter la page. La valeur « noindex » empêche l’indexation.
- Balise meta viewport : elle adapte l’affichage aux mobiles. Indispensable pour un site responsive.
- Balise meta keywords : elle définit les mots-clés liés au contenu de la page. Utile mais moins prioritaire.
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Optimiser la balise meta description
La balise meta description est cruciale pour inciter les visiteurs à cliquer sur votre page dans les résultats de recherche. Voici comment l’optimiser:
Longueur optimale
La meta description ne doit pas excéder 155 caractères pour être visible en entier dans les pages de résultats de Google. Au-delà, le texte sera tronqué avec des points de suspension.
Vous devrez faire des descriptions concises tout en restant engageantes et informatives. Entre 150 et 155 caractères est généralement un bon compromis.
Inclure le mot-clé principal
Pour maximiser ses chances d’apparaître sur une requête donnée, la meta description doit contenir le mot-clé ou expression principale visée.
Ce mot-clé doit être placé de façon naturelle dans une phrase cohérente, sans forcer le référencement. L’idéal est de le positionner en début de description.
Rédiger une description attractive
La meta description doit donner envie de cliquer en résumant les points forts du contenu de la page.
Pour cela, adoptez un style engageant, avec un vocabulaire qui colle à votre cible, et mettez en avant les bénéfices ou informations que le visiteur va trouver.
Une description unique et travaillée augmente les chances d’attirer des visiteurs qualifiés.
Appeler à l’action
Intégrer un call-to-action à la fin de la meta description peut s’avérer très efficace. Cela peut être une invitation à la découverte (« Découvrez nos X conseils pour y arriver »), à l’achat (« Commandez dès maintenant ») ou à l’abonnement (« Inscrivez-vous à notre newsletter »).
Cet appel à l’action incite le visiteur à cliquer pour en savoir plus ou passer à l’acte. Attention toutefois à ce que la description garde un ton informatif et bienveillant, et ne soit pas trop promotionnelle.
Rendre chaque description unique
Avoir des meta descriptions identiques ou très similaires sur plusieurs pages d’un même site est pénalisant.
C’est à vous de jouer pour créer des descriptions uniques, spécifiques au contenu de chaque page.
Les outils SEO permettent de détecter facilement les doublons de meta descriptions.
Optimiser la balise title
Second élément clé des balises meta, la balise title, aussi appelée titre de page, doit également être optimisée.
Longueur et nombre de mots recommandés
La balise title ne doit pas excéder 60 caractères, espaces compris. Au-delà, le titre sera coupé dans les pages de résultats.
Idéalement, visez entre 50 et 60 caractères et d’utiliser entre 3 et 6 mots-clés maximum.
Un titre trop long dilue les mots importants. Trop court, il manque de précision.
Inclure les mots-clés pertinents
Comme pour la meta description, la balise title doit contenir les principaux mots-clés descriptifs du contenu de la page.
Ceux-ci doivent apparaître aussi tôt que possible dans la balise title, de préférence dans les 10 premiers mots.
Créer des titres de pages qui incitent au clic
Avoir des titres de pages dupliqués nuit au référencement. Chaque page doit avoir un titre unique et spécifique à son contenu.
Intégrez, par exemple, la marque en début de titre, puis le mot-clé principal, ainsi qu’un élément de différenciation.
Éviter les majuscules au milieu
Les titres entièrement en majuscules ou avec des majuscules au milieu des mots sont moins bien perçus par les moteurs de recherche.
Optez pour des majuscules seulement en début de titre et sur les noms propres.
Le SEO est un travail sans fin d’optimisation. Impossible d’y voir clair sans une vue d’ensemble ! Grâce à son audit intelligent et ses alertes automatiques, SEMNAUT rationalise votre démarche d’amélioration continue. Un gain de temps précieux pour vous concentrer sur l’essentiel : la stratégie !
Les autres balises meta utiles
En plus des balises title et meta description, voici quelques autres balises meta intéressantes à utiliser pour améliorer son référencement et sa visibilité.
–Balise meta robots
La balise meta robots indique aux moteurs de recherche comment indexer et suivre (ou non) une page donnée. Les valeurs principales sont :
- noindex : la page ne doit pas être indexée.
- nofollow : les liens ne doivent pas être suivis.
- noarchive : interdit la mise en cache.
–Balise meta viewport
Essentielle pour un site responsive, cette balise adapte l’affichage aux mobiles en définissant la largeur et le zoom de la page.
Exemple : <meta name= »viewport » content= »width=device-width, initial-scale=1″>
–Balise meta author
Elle définit l’auteur de la page. Peut aider à la visibilité si celui-ci est reconnu.
Exemple : <meta name= »author » content= »Jean Dupont »>
–Balise meta language
Elle indique la langue principale de la page. Utile pour le référencement local.
Exemple : <meta http-equiv= »content-language » content= »fr »>
En quoi l’outil Semnaut est parfait pour optimiser vos balises meta ?
Semnaut propose une fonctionnalité de moniteur de changement de page, qui permet de surveiller automatiquement toute modification apportée aux pages d’un site, y compris au niveau des balises meta. On peut donc rapidement détecter si une balise meta a été modifiée ou supprimée par erreur.
La fonctionnalité d’audit SEO analyse en profondeur les balises meta et génère un rapport détaillé sur d’éventuels problèmes ou optimisations à réaliser. Cela permet d’avoir une vue d’ensemble sur la qualité de son balisage et les améliorations à apporter.
Enfin, les alertes et suggestions avertissent en cas de balise meta manquante, trop courte, etc. Et l’outil propose directement des recommandations pour corriger ces points faibles.
Grâce à ces fonctionnalités, Semnaut est l’outil idéal pour surveiller ses balises meta de manière continue, et ainsi améliorer son référencement naturel.
