Planification de contenu SEO : comment créer une stratégie éditoriale performante ?

Une stratégie de contenu efficace ne s’improvise pas. Pour donner un coup de boost à votre visibilité et générer des leads qualifiés, vous devrez planifier à l’avance la production et la promotion de vos contenus.

Selon une étude Hubspot, 64% des marketeurs considèrent le planning éditorial comme le facteur le plus critique pour le succès d’une stratégie de contenu.

Pourtant, seulement 35% des entreprises disposent d’un calendrier formel pour leur contenu marketing et éditorial. Un comble, n’est-ce pas ?

On a décidé de tout vous dire : du pourquoi au comment mettre en place une planification de contenu optimisée pour le SEO et le marketing de contenu. Au programme :

• Les bénéfices d’un planning éditorial
• Les étapes pour construire votre stratégie éditoriale
• Les outils pour la planification de votre contenu
• Les bonnes pratiques pour optimiser votre calendrier dans la durée

Pourquoi planifier son contenu éditorial ?

Vous vous demandez encore pourquoi ? On peut vous lister 1000 raisons, mais on va commencer par celles-ci : 

Le calendrier éditorial, c’est le pilier d’une stratégie de contenu qui convertit !

Le SEO est un travail d’équipe. Impossible sans un outil collaboratif ! Avec sa messagerie intégrée et ses notifications, SEMNAUT fluidifie la communication au sein de vos projets. Enfin un gain de temps précieux pour vous concentrer sur la stratégie !

Comment faire un bon planning éditorial ?

Un planning éditorial bien construit est essentiel pour piloter sa stratégie de contenu sur le long terme. Voici les 5 étapes à suivre pour la création d’un planning éditorial utile :

1. Définir ses personas et leurs intentions

Commencez par identifier vos personas, leurs caractéristiques et les questions auxquelles vous devez répondre à chaque étape du parcours d’achat.

2. Auditer votre contenu existant

Analysez vos contenus existants : 

Cet audit vous permettra d’identifier vos forces à consolider et vos points faibles à corriger.

3. Définir vos objectifs

Fixez vos objectifs business et marketing :

• Augmenter votre trafic de X%,
• Générer X leads par mois,
• Accroître la notoriété de votre marque,
• Animer votre communauté sur les réseaux sociaux,

Ces objectifs vont orienter votre stratégie et votre calendrier éditorial.

4. Faire un brainstorming d’idées de contenu

Listez toutes les idées de sujets et types de contenus pertinents pour vos personas. Utilisez des outils SEO pour trouver des thématiques à fort potentiel. Pour ne jamais manquer d’inspiration, listez :

• Les questions fréquentes de vos clients,
• Les mots-clés à cibler,
• Les dates clés et événements de votre secteur,
• Les différents formats pertinents (fiches produits, tutoriels, e-books…).

5. Classer et prioriser les contenus

Effectuez un classement quantitatif (volume de recherche) et qualitatif (pertinence business) pour hiérarchiser vos idées.

Répartissez vos contenus sur l’année en anticipant les gros projets. Choisissez l’outil le plus adapté : Excel, Trello, Asana…

7. Définir une fréquence de publication

Publier 1 à 2 fois par semaine est un excellent rythme pour démarrer. Vous pourrez toujours augmenter la cadence une fois votre process rodé !

8. Répartir les rôles

Définissez qui fait quoi entre la rédaction, la relecture, la promotion sur les réseaux…

9. Analyser et réajuster régulièrement

Suivez les analytics pour identifier les contenus les plus performants et réadapter votre planning.

Une stratégie de contenu implique toute l’entreprise !

Outils et méthodes pour planifier ses contenus SEO

Jongler entre Excel, Analytics et autres tableaux de bord chronophages ? C’est fini ! Grâce à son interface intuitive, SEMNAUT centralise toutes vos données SEO clés en un seul endroit. Enfin l’esprit tranquille pour vous consacrer à votre cœur de métier !

Optimiser son planning de contenu dans la durée

Une fois votre planning éditorial en place, comment l’améliorer ?

⚠️ N’oubliez pas : prendre le temps de planifier votre contenu éditorial est un investissement qui va développer toute votre stratégie marketing.

Semnaut, l’outil qui va vous faire gagner du temps dans votre gestion de projet SEO

Optimiser le référencement d’un site web est un travail de fond qui nécessite d’être organisé et méthodique. Des outils comme Semnaut sont là pour vous faciliter la tâche ! Avec Semnaut, gagnez un temps précieux sur :

• Le suivi des positions de mots-clés : ajoutez vos sites et mot-clés pour un tracking automatique des positions dans les SERPs.

• La planification des tâches : établissez un planning détaillé de vos actions SEO et suivez leur avancement.

• La collaboration en équipe : partagez des commentaires, des fichiers et des notifications pour fluidifier le travail.

• Le reporting : générez instantanément des rapports personnalisés pour vos clients.

Avec des fonctionnalités pensées pour les professionnels du SEO, Semnaut rendra votre gestion de projet plus productive. Vous pourrez vous concentrer sur les tâches à fort impact sans perdre de temps !

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Ce que vous vous demandez peut-être…

Vous avez des interrogations sur les meilleures pratiques et les astuces pour améliorer la visibilité de contenus dans les moteurs de recherche ? Ne cherchez plus, vous êtes au bon endroit !

Qu’est-ce qu’un contenu SEO ?

Un contenu SEO est un contenu optimisé pour le référencement naturel sur les moteurs de recherche comme Google.

• Il cible des mots-clés pertinents avec une bonne intention de recherche, et les place de manière naturelle dans le texte.
• Il répond précisément aux requêtes et besoins des internautes pour ces mots-clés.
• Il apporte une vraie valeur ajoutée au lecteur par son contenu informatif et engageant.
• Il suit les bonnes pratiques techniques du SEO (optimisation des balises title et meta description, présence de mots-clés dans les URL, utilisation d’éléments sémantiques comme les balises H1-H2, etc.).
• Il est optimisé pour la lecture et le référencement sur mobile.
• Il incite les lecteurs à interagir et partager le contenu.
• Il est mis à jour et enrichi régulièrement.
• Il respecte les lignes directrices de qualité des moteurs de recherche.

Un contenu SEO allie à la fois une valeur éditoriale pour l’utilisateur et une optimisation technique en coulisses pour le référencement. Les deux sont complémentaires pour créer du contenu qui convertit.

Comment faire un plan de contenu ?

1. Cibler les mots-clés pertinents : Faites des recherches de mots-clés pour identifier ceux avec un bon volume de recherche et peu de concurrence. Outils comme Google Keyword Planner peuvent aider.
2. Définir le sujet précis : Choisissez un angle spécifique en lien avec vos mots-clés, qui répond aux intentions et questions des lecteurs.
3. Rédiger un titre accrocheur avec les mots-clés : Travaillez votre titre pour donner envie de cliquer, tout en optimisant avec vos termes cibles.
4. Rédiger une meta description qui suscite l’intérêt : Résumez le contenu de l’article et ses apports clés pour l’utilisateur.
5. Structurer l’article avec des intertitres : Utilisez des balises H2 et H3 pour structurer votre contenu et améliorer la lecture.
6. Optimiser les images : Ajoutez des images de qualité et optimisées (nommage, taille, etc).
7. Placer un appel à l’action : Incitez à commenter, s’inscrire, acheter, etc.
8. Programmer la promotion sur les réseaux : Planifiez des publications sur vos comptes sociaux pour amplifier votre contenu.

En suivant cette méthodo, votre site web gagnera en impact, en trafic et en conversions !

Comment organiser son contenu ?

Comment faire un audit de site SEO ?

Réaliser un audit SEO complet de son site web est essentiel pour identifier les axes d’amélioration. Voici les 7 étapes à suivre :

1. Analyser les performances techniques (vitesse, responsive, sécurité, etc.)
2. Vérifier l’optimisation on-page (titres, balises meta, contenus, etc.)
3. Auditer le netlinking (profil de liens entrants, anchor text, etc.)
4. Étudier les analytics (trafic organique, mots-clés, etc.)
5. Benchmark de la concurrence (backlinks, positionnement, etc.)
6. Détecter les problèmes d’indexation
7. Synthétiser les résultats et établir une feuille de route d’amélioration

Le SEO est un travail sans fin d’optimisation. Impossible de rationaliser sans une analyse globale ! Grâce à son audit SEO intelligent, SEMNAUT détecte vos points faibles et vos meilleurs leviers. Enfin une visibilité accrue en ciblant les optimisations à fort ROI !